Doelgroep
Giggles is een jong bedrijf dat ruim drie jaar geleden is gestart. In de beginfase richtte het bedrijf zich op nachtkleding voor dames, heren én kinderen. Deze keuze bleek te breed te zijn. Van Dijk kwam erachter dat, door te focussen op één doelgroep, je veel duidelijker naar je klant kunt zijn. "We zijn ons gaan richten op nachtkleding voor kinderen. Met de Playama(r) hebben we een product dat afwijkt van de massa. Daardoor kun je je onderscheiden. Het is namelijk steeds moeilijker om een pyjama te verkopen. Niemand rijdt er speciaal voor naar de winkel. Daarom moet het product opvallen, zodat consumenten het leuk vinden om het te kopen."

Succes
Zijn eigen dochter bracht Van Dijk op het idee van de Playama(r). "Mijn dochter is zes jaar en wil altijd met glitters en verkleedkleren naar bed. De Playama(r) combineert het naar bed gaan met het spelen van kinderen." In drie maanden tijd ontwikkelde Giggles het product. Rond de feestdagen lagen de pyjama's voor het eerst in de winkel. "We hebben al heel veel leuke reacties gekregen. Het is een groot succes," vertelt de eigenaar van Giggles enthousiast.

Focus
Dit succes vraagt ook om een nieuwe focus van Giggles. Door het succes van de Playama(r) is Van Dijk namelijk geneigd meteen andere producten op de markt te zetten. Syntensadviseur van de Ven heeft hem daarvoor gewaarschuwd. "Ad van Dijk moet kritisch kijken naar de volgende stap. Hij is creatief, maar ik heb hem geadviseerd keuzes te maken in zijn activiteiten." Ondernemer Van Dijk is zich hier van bewust. "Ik ga nu eerst dit product goed wegzetten, voordat ik met iets nieuws begin."

Internet:
www.playama.nl
www.syntens.nl