|
Imagocampagne Zeeland: geen poespas
Communicatiebureau Van Sluis Consultants uit Breda is de naam achter de veelbesproken imagocampagne 'Welkom in
Zeeland'. Het bureau wil de potentiële belangstellenden vooral geen knollen voor citroenen verkopen. Wilbert van
den Bosch van Van Sluis vindt dat Zeeland vooral Zeeland moet blijven.
Jorritsma geeft aftrap voor Imagocampagne Zeeland
De imagocampagne is opgezet in samenwerking met onder meer de provincie Zeeland, de Vereniging van Zeeuwse
gemeenten, de Kamer van Koophandel voor Zeeland, werkgevers-en werknemersorganisaties en de Hogeschool Zeeland.
Deze partijen maken zich al jaren zorgen over de toenemende vergrijzing. Jongeren trekken weg voor studie of werk
en keren niet meer terug. Als gevolg hiervan verdwijnen voorzieningen als winkels en postkantoren, met name op het
platteland, waardoor Zeeland nog verder inboet als aantrekkelijk woongebied. Zo dreigt een vicieuze cirkel te
ontstaan. Tegelijkertijd heeft het Zeeuwse bedrijfsleven dringend behoefte aan jongere werknemers en die zijn
niet zo gemakkelijk te porren voor een baan in deze provincie. Zeeland blijkt bij veel buitenstaanders een wat
oubollig en zelfs ongunstig imago te hebben. Conservatieve en weinig toeschietelijke inwoners, saai en afgelegen,
om maar een paar voorbeelden te noemen. En dat terwijl dit deel van Nederland echt wel een en ander te bieden
heeft: een wat meer ontspannen woningmarkt, werkgelegenheid, rust en de nodige kleinschaligheid, vrijwel geen
files, zee en strand en, niet te vergeten, de nabijheid van grote steden als Gent en Antwerpen.
Van Sluis Consultants werd begin vorig jaar door de provincie uitverkoren om de imago-campagne op te zetten. Het
uitgangspunt was: bouwen aan Zeeland. ,,Je moet vooral datgene uitdragen wat je werkelijk bent. Grootstedelijkheid
tref je hier niet aan. Ik vind het verstandig dat Zeeland dat ook niet wil nastreven", zegt (mede-)directeur Van
den Bosch. ,,Aanvankelijk wilde men de campagne richten op twintigers, maar dat is geen haalbare kaart. Twintigers
zoeken grootstedelijke faciliteiten en die heb je hier niet. Voor de groep van 25 tot 45 jaar kan Zeeland wel zeer
aantrekkelijk zijn. Mensen met jonge kinderen of denkend aan kinderen. Je vindt hier een betere balans tussen leven,
gezondheid, wonen en werken, kwaliteiten die in de Randstad niet meer te vinden zijn."
De eind maart gestarte campagne bestaat uit een website (www.welkominzeeland.nl), advertenties en reclamespotjes
waarin dertigers en veertigers duidelijk maken waarom ze voor Zeeland hebben gekozen. De jonge directeur van een
webdesignbureau vertelt over zijn jeugd in het Zeeuwse Yerseke en zijn keuze voor Middelburg als woonplaats.
Hij denkt dat Zeeland zwaar wordt onderschat door de rest van het land, maar vindt dat de Zeeuwen ook wel wat
minder bescheiden zouden mogen zijn. Weer een ander vertelt hoe hij Zeeland door zijn Zeeuwse vrouw heeft leren
kennen en waarderen als een goede plaats om zijn kinderen te laten opgroeien.
De imagocampagne loopt twee jaar. Dat is het minimum, stelt Van den Bosch. ,,We hebben aangedrongen op een
langere looptijd, wil je zichtbare resultaten kunnen zien. Denk aan de campagne 'Er gaat niets boven Groningen'.
Die loopt ook al tien jaar. De beeldvorming van een provincie veranderen is een langdurig proces."
De praktische uitwerking van de campagne is grotendeels gebeurd door Zeeuwse bedrijven: fotografie, teksten,
website, ontwerpen. Ontwerpbureau de Wilde Zeeuw uit Hulst heeft de huisstijl en vormgeving van onder meer de
advertenties en de informatiemap ontworpen, Men at Work de website en PvH Media uit Krabbendijke heeft een deel
van de teksten geschreven, terwijl Remco van den Bosch (geen familie-red.) uit Vlissingen de fotografie voor zijn
rekening heeft genomen. Van den Bosch: ,,Wij zijn zelf goed in het maken van de analyses en het management, maar
de uitwerking hebben we zoveel mogelijk laten doen door Zeeuwse bedrijven. Dat is ook een van de voornaamste
redenen waarom het provinciebestuur voor ons gekozen heeft."
Van den Bosch woont zelf in West-Brabant, maar kende Zeeland wel door zijn werk voor onder meer de Zeeuwse
energieleverancier Delta Nutsbedrijven en chemiereus Dow. ,,Zeeland is een netwerk op zich. Iedereen kent
elkaar en je ontmoet snel mensen die samen iets voor elkaar willen boksen. Dat gaat elders echt moeizamer",
is zijn ervaring.
De eerste reacties zijn overwegend zeer positief. Van den Bosch: ,,We hebben al 550 duizend hits op de website
gekregen en bij de provincie zijn per e-mail honderden verzoeken om informatie binnen gekomen, zo veel dat ze het
even niet aankunnen. Er wordt ook veel over gesproken in de media, het is echt de 'talk of the town'. Ik hoorde pas
ook dat Zeeuwse provinciemedewerkers van collega's uit Noord-Brabant te horen kregen dat ze de campagne zo leuk
vinden. Gewoon echt Zeeuws: geen onnodige poespas, vonden zij."
|
|
|
Niet vooruitkijken, maar vooral omhoog
Een studiereis om van te dromen
Syntens stimuleert en geeft het voorbeeld
Zakelijk Onderweg
Studenten schrijven ondernemingsplan voor West-Brabantse mkb
Veel belangstelling voor TOV Teteringen
JBC succesvol met robotica
Creativiteit lost vraagstukken op
Een beetje lef en gewoon keihard werken
Na zonneschijn komt regen ...
Imagocampagne Zeeland: geen poespas
Etten-Leur bruist van de plannen
Volop werk voor MKB Etten-Leur
Industriële Kring denkt na over invulling parkmanagement
"De Roode Looper" uit voor Etten-Leurse ondernemers
Blikvanger op Vosdonk Zuid
"De drempel moet onder de vloer liggen"
Commisseurs zijn het klankbord voor ondernemers
In 't kort
Dominante positie Noord-Brabant
BOG blijft "peoples business"
|
|
|
