Commercieel directeur Frank de Roon (links) en productmanager arbeidsmarktcommunicatie Erik Schwartz.

Internet
Iedereen die zich met arbeidsmarktcommunicatie bezig houdt probeert de meest efficiënte manier van personeelswerving te vinden. De uitkomsten van het NOA helpen hen aardig op weg. Zo blijkt dat het internet ook op het gebied van personeelswerving een enorme groei heeft doorgemaakt. Ook dat blijkt uit het NOA. Drieënvijftig procent van de beroepsbevolking surft naar één of meerdere vacaturesites als men zich oriënteert op de arbeidsmarkt. Daar komt bij dat, naarmate het opleidingsniveau hoger ligt, het gebruik van vacturesites als oriëntatiebron toeneemt. Toch ziet Schwartz deze ontwikkeling niet als een bedreiging voor het regionale dagblad. "De uitkomsten van het NOA tonen aan dat het regionale dagblad nog steeds de belangrijkste plaats inneemt als het gaat om arbeidsmarktcommunicatie, ook onder hoger opgeleiden. Bovendien geloven we in de 'kracht van de combinatie': een personeelsadvertentie in BN/DeStem plus een onlinevermelding van de vacature op JobTrack.nl, het vacaturenetwerk van Wegener. Deze combinatie is immers ons standaard personeelsproduct waarmee men een optimaal bereik realiseert." Overigens gooit Wegener ook met JobTrack.nl hoge ogen in het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt. De site voert met een landelijk maandbereik van 14,8 procent het rijtje met de bekende vacaturesites aan. "Met één opdracht schakelt de klant bij ons de twee krachtigste instrumenten op het gebied van personeelswerving in: het regionale dagblad én JobTrack.nl", aldus Erik Schwartz.

Reisbereidheid
Uiteraard werden in het NOA ook de landelijke dagbladen meegenomen. Echter, in West-Brabant spelen de landelijke kranten slechts een beperkte rol van betekenis. De indruk bestaat vaak dat voor het werven van hbo-ers, academici of gespecialiseerd personeel het adverteren in een landelijk dagblad meer respons oplevert. "Ten onrechte", meent De Roon, "Naarmate men hogere eisen aan een functie stelt zal het meer moeite kosten om de juiste kandidaat te vinden. Het is logisch dat men daarom een groter bereik wil hebben. Dat betekent niet dat voor functies op hoger- of universitair niveau het adverteren in een landelijk dagblad per definitie een betere keus is." Erik Schwartz valt hem daarin bij: "Ook wij kunnen in dat grotere bereik voorzien, door de klant advertentiecombinaties met de andere Wegener dagbladen in Brabant en Zeeland aan te bieden. Dat is niet alleen nuttig voor functies op hoger niveau, maar ook voor andere functies waarvoor krapte op de arbeidsmarkt bestaat."

De argumenten van De Roon en Schwartz worden nog eens onderstreept door de NOA-uitkomsten over de reis- en verhuisbereidheid van de beroepsbevolking. Nog altijd is een grote meerderheid van de beroepsbevolking niet bereid om te verhuizen voor een nieuwe baan. De nieuwe uitdaging wordt vooral gezocht in de eigen of een nabijgelegen regio. De verhuisbereidheid mag dan laag liggen, de reisbereidheid daarentegen is groot. Schwartz: "Zo'n drieënzestig procent van de ondervraagden geeft aan meer dan twintig minuten reistijd in geval van een nieuwe baan acceptabel te vinden. Dertig procent zou zelfs met meer dan veertig minuten reistijd geen problemen hebben. Hoe hoger het niveau of hoe gespecialiseerder het werk, des te groter is de reisbereidheid. Voor een werkgever in bijvoorbeeld Bergen op Zoom kan het dus aantrekkelijk zijn om ook onze zusterkrant PZC in te schakelen. Voor een ondernemer in Breda ligt een advertentiecombinatie met Brabants Dagblad of zelfs het Eindhovens Dagblad voor de hand. Plaatsing van een personeelsadvertentie in een landelijk dagblad geeft dus in veel gevallen behoorlijk wat waste en een beperkt bereik in de eigen of aangrenzende regio."

Meer informatie
Surf voor meer informatie naar www.bndestem.nl/noa