Kees van Zalinge.

Internet
Daarnaast is natuurlijk ook het internet een belangrijke vacaturebron geworden. 47% van de beroepsbevolking oriënteert zich via vacaturesites op de arbeidsmarkt. Van Zalinge: "dat percentage neemt toe naarmate het opleidingsniveau hoger is. Maar ook dan zien je nog dat het dagblad op nummer één blijft staan." Toch timmert het Wegener-concern, waar BN/DeStem en de PZC deel van uitmaken, al een aantal jaren flink aan de digitale snelweg. JobTrack.nl, de vacaturesite van Wegener, is zelfs de banensite met het grootste maandbereik van alle vacturesites in Nederland. "Daarmee hebben we naast onze dagbladen nog een ijzersterk medium in handen. We kunnen op die manier ondernemers advertentiecombinaties aanbieden waarmee men de kracht van onze regionale dagbladen combineert met het hoge maandbereik van JobTrack.nl", aldus Van Zalinge. Adverteerders die een personeelsadvertentie willen plaatsen kunnen kiezen voor verschillende pakketten waarbij men zelf kan bepalen in welke mate men een personeelsadvertentie in BN/DeStem of de PZC combineert met online werving op JobTrack.nl.

Maatproduct
Naast de combinatiemogelijkheden met JobTrack.nl kan ook het dagbladproduct naar wens van de klant worden ingevuld. Kees van Zalinge daarover: "de ene vacature is de andere niet. De combinatie van functie-eisen en de vestigingsplaats van de klant bepalen in principe het product dat voor een klant interessant is." Van Zalinge doelt op de combinatiemogelijkheden tussen regionale dagbladtitels die binnen de regionale Wegener dagbladen aangeboden kunnen worden. "Een ondernemer die in Goes is gevestigd en een technische HBO-er zoekt, schakelt voor een optimaal bereik minimaal de combinatie BN/DeStem en de PZC in. Voor dezelfde functie in Breda is het absoluut aan te raden om de personeelsadvertentie te plaatsen in de combinatie BN/DeStem, PZC en het Brabants Dagblad, eventueel aangevuld met het Eindhovens Dagblad. Ook voor specialistische MBO-functies zijn dit soort advertentiecombinaties zeker aan te raden." Uit het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt blijkt immers dat de reisbereidheid onder werkzoekenden zodanig is dat het inschakelen van meerdere dagbladtitels gerechtvaardigd is. Die reisbereidheid neemt verder toe naarmate het opleidingsniveau hoger of de functie specialistischer is. "Met andere woorden: iemand die een vacature heeft in te vullen laat kansen liggen als hij geen rekening houdt met de reisbereidheid van potentiële medewerkers" zegt Van Zalinge. De reisbereidheid is overigens geen argument om dan maar een landelijk dagblad voor de werving van personeel in te schakelen. "Daar komt weer het bereik om de hoek kijken. De landelijke dagbladen hebben in Zuid-Nederland slechts een beperkt bereik en het bereik in andere delen van Nederland is vaak grotendeels 'waste' omdat de bereidheid tot verhuizing bij werkzoekenden juist weer bijzonder klein is. De nieuwe uitdaging wordt vooral gezocht in de eigen of een aangrenzende regio", schetst Van Zalinge.

Door de vele combinatiemogelijkheden, zowel in de diverse Wegener-dagbladen als met de advertentiepakketten op JobTrack.nl zijn BN/DeStem en de PZC uitstekend in staat om de krachtigste en tot nu toe unieke combinatie in personeelswerving aan te bieden: in het regionale dagblad en op de best bezochte vacaturesite van Nederland. Bovendien heeft een adverteerder voor al die mogelijkheden maar één loket waar alles geregeld kan worden. BN/DeStem | PZC mag zich met dit productaanbod met recht dé regionale partner in arbeidsmarktcommunicatie noemen!